2025年10月24-26日，第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于北京中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心舉行，期間，2025長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，阿里媽媽攜手商家再度斬獲佳績(jī)，狂攬21項(xiàng)長(zhǎng)城獎(jiǎng)，摘得1金1銀6銅13優(yōu)秀！
作為中國(guó)廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)四十余載的發(fā)展和積淀，始終致力于挖掘優(yōu)秀廣告作品與創(chuàng)新營(yíng)銷案例，激勵(lì)廣告人不斷突破自我，勇攀創(chuàng)意高峰，為廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入活力。
今年，長(zhǎng)城獎(jiǎng)再度與阿里媽媽攜手打造「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」，聚焦電商行業(yè)AI生產(chǎn)力創(chuàng)新實(shí)踐，表彰通過AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)人群洞察、智能選品、場(chǎng)景優(yōu)化及內(nèi)容生成等環(huán)節(jié)革新，實(shí)現(xiàn)全鏈路突破的優(yōu)質(zhì)案例，為行業(yè)提供實(shí)現(xiàn)生意破局向上的有力樣本。
其中，毛戈平品牌憑借東方美學(xué)年度全鏈路運(yùn)營(yíng)策略成功摘得「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」金獎(jiǎng)，東阿阿膠攜手天貓超品日打造大事件斬獲銀獎(jiǎng)，CPB精細(xì)化外擴(kuò)內(nèi)建投資、stokke高端嬰童餐椅長(zhǎng)效增長(zhǎng)模型摘得銅獎(jiǎng)，SK-II、小米、美的、悠可集團(tuán)、林內(nèi)、金領(lǐng)冠、iQOO等品牌及生態(tài)方榮獲「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」典型案例。CPB、毛戈平兩大品牌還以富有創(chuàng)新性的線上經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，榮獲「電商營(yíng)銷賽道」典型案例。
值得一提的是，阿里媽媽的AI產(chǎn)品技術(shù)能力，也在此次長(zhǎng)城獎(jiǎng)中摘得多項(xiàng)榮譽(yù)。電商海報(bào)布局生成模型、阿里媽媽生成式出價(jià)模型（AIGB）榮獲「廣告學(xué)術(shù)賽道」銅獎(jiǎng)、典型案例。阿里媽媽自主提報(bào)的《我AI的這片土地》、阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、AI小萬(wàn)三大案例分別榮獲「電商營(yíng)銷賽道」「跨界營(yíng)銷賽道」「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷賽道」銅獎(jiǎng)，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、阿里媽媽AI達(dá)人、貨品全站推榮獲「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷賽道」典型案例。
從本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例中，我們能清晰看到，當(dāng)下品牌經(jīng)營(yíng)已進(jìn)入數(shù)智化全鏈路破局的新趨勢(shì)，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌突破人群困境、經(jīng)典品牌激活資產(chǎn)價(jià)值，還是頭部品牌推新增效、新品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，均需依托精準(zhǔn)的人群運(yùn)營(yíng)、全周期的策略布局，以及數(shù)智工具的AI驅(qū)動(dòng)，才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)心智滲透與生意爆發(fā)。
作為傳統(tǒng)美妝品牌，毛戈平品牌曾面臨Z世代人群吸引力不及行業(yè)店鋪的核心痛點(diǎn)。對(duì)此，品牌與壹網(wǎng)壹創(chuàng)攜手，借助阿里媽媽數(shù)智能力，制定“內(nèi)容更前置、布局更全面、投放更精準(zhǔn)”的618全域種草策略。
從4月開始，品牌便啟動(dòng)淘外種草預(yù)熱，結(jié)合線下活動(dòng)、天貓小黑盒、520禮遇季持續(xù)積累人群資產(chǎn)；618大促期間則聚焦夏日高頻使用場(chǎng)景，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容搭配阿里媽媽貨品全站推能力實(shí)現(xiàn)貨品多點(diǎn)布局，讓東方美學(xué)心智深入人心。同時(shí)，品牌借助阿里媽媽AI圈人、AI人群運(yùn)營(yíng)能力精準(zhǔn)觸達(dá)并持續(xù)轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)人群，實(shí)現(xiàn)銷量躍升。
最終，毛戈平品牌憑借該策略實(shí)現(xiàn)全域曝光破億、品牌人群曝光近千萬(wàn)，更斬獲彩妝品類逛逛種草成交TOP1，成功破局Z世代觸達(dá)困境，實(shí)現(xiàn)618經(jīng)營(yíng)爆發(fā)，摘得長(zhǎng)城獎(jiǎng)「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」金獎(jiǎng)桂冠，同時(shí)榮獲「電商營(yíng)銷賽道」典型案例。
傳承近三千年的滋補(bǔ)類名貴中藥材與古方，東阿阿膠擁有深厚的品牌歷史底蘊(yùn)與“國(guó)寶級(jí)”產(chǎn)品質(zhì)量信任度，品牌發(fā)展的核心，在于借助AI探索新營(yíng)銷方式，激活品牌資產(chǎn)，與新時(shí)代消費(fèi)人群建立有效對(duì)話，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)。
為此，品牌抓住年貨節(jié)送禮機(jī)遇，全力打造天貓超品日，以“送出好氣色、秀出好氣色、玩出好氣色”的“三重好氣色”為主題破圈，既推出禮盒套裝、品牌聯(lián)動(dòng)、全民搶紅包等活動(dòng)，又配合KOL持續(xù)種草與多平臺(tái)開屏曝光吸引人群持續(xù)進(jìn)店。店內(nèi)，品牌借助阿里媽媽超級(jí)短視頻、超級(jí)直播等內(nèi)容營(yíng)銷工具及“一元預(yù)約禮、會(huì)員抽免單、專屬超級(jí)實(shí)惠大禮包”等多重紅包禮遇，推動(dòng)人群在淘內(nèi)快速轉(zhuǎn)化。
年貨節(jié)期間，東阿阿膠訪客數(shù)超790萬(wàn)、加購(gòu)率超8%，增強(qiáng)了年輕人群對(duì)阿膠糕產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可，成功達(dá)成經(jīng)營(yíng)爆發(fā)，奪得長(zhǎng)城獎(jiǎng)「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」銀獎(jiǎng)。
美妝頭部品牌CPB在新品上市期間，在樂其集團(tuán)的助力下，借阿里媽媽數(shù)智能力進(jìn)行全鏈路運(yùn)營(yíng)，成功推爆新品「鉆光日夜霜」。
新品企劃、種草期，品牌明確產(chǎn)品定位，聚焦“輕熟精致女性”目標(biāo)人群，通過阿里媽媽「一搜即現(xiàn)」、品效序列化追投等能力，找對(duì)場(chǎng)域、內(nèi)容與人群，深化新品心智的同時(shí)穩(wěn)節(jié)奏擴(kuò)渠道。高效蓄水預(yù)熱后，品牌在打爆期通過“蓄水人群分層召回、明星人群閉環(huán)經(jīng)營(yíng)、組合套裝提升客單”快速轉(zhuǎn)化，復(fù)盤期再以精細(xì)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)持續(xù)提升產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
層層遞進(jìn)的營(yíng)銷策略，助力新品在爆發(fā)期銷售金額同比增長(zhǎng)300%+，銷售占比提升50%+、客單提升60%+的亮眼成績(jī)，榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」銅獎(jiǎng)和「電商營(yíng)銷賽道」典型案例。
面對(duì)新生兒出生率低、母嬰大盤增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)環(huán)境，stokke選擇與壹網(wǎng)壹創(chuàng)攜手，在推出貨品新色、提升品牌行業(yè)差異性的同時(shí)，提前進(jìn)行人群蓄水，強(qiáng)化種草購(gòu)買心智。
今年618，stokke將熱賣色石楠紫兒童餐椅的庫(kù)存集中供給天貓渠道，同時(shí)聚焦母嬰垂類人群，借助阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界、達(dá)摩盤、貨品全站推等數(shù)智工具，一方面強(qiáng)化各渠道AI滲透，另一方面高效挖掘行業(yè)熱詞與機(jī)會(huì)飆升詞，推動(dòng)人群流轉(zhuǎn)。
在此基礎(chǔ)上，品牌通過多種類型視頻提升種草效率，令店播與達(dá)播形成合力，不僅讓直播間成為新生兒餐椅轉(zhuǎn)化重點(diǎn)陣地，更實(shí)現(xiàn)618店播種草成交金額超2000萬(wàn)、達(dá)播較去年增長(zhǎng)超100%、爆品引導(dǎo)人群增長(zhǎng)超40萬(wàn)的亮眼成績(jī)，榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)「科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」銅獎(jiǎng)。
本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)角逐中，阿里媽媽電商海報(bào)布局生成模型、阿里媽媽生成式出價(jià)模型（AIGB）分別斬獲「廣告學(xué)術(shù)賽道」銅獎(jiǎng)、典型案例。阿里媽媽自主提報(bào)的——《我AI的這片土地》、阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、AI小萬(wàn)三大案例榮獲「跨界營(yíng)銷賽道」「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷賽道」「電商營(yíng)銷賽道」銅獎(jiǎng)，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、阿里媽媽AI達(dá)人、貨品全站推榮獲「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷賽道」典型案例。可以看到，阿里媽媽AI產(chǎn)品技術(shù)能力的全面落地不斷助推百萬(wàn)商家收獲高質(zhì)量生意增長(zhǎng)。
阿里媽媽電商海報(bào)布局生成模型聚焦于自動(dòng)化制作流程中至關(guān)重要的文字等圖形元素布局環(huán)節(jié)，提出了一種廣告圖文海報(bào)布局自動(dòng)生成方法（CGL-GAN與PDA-GAN），并構(gòu)建了大規(guī)模圖文海報(bào)布局?jǐn)?shù)據(jù)集（CGL-Dataset）。該方法能夠根據(jù)輸入的商品圖像，自動(dòng)生成與之高度契合的圖形布局，確保布局元素與圖像內(nèi)容及元素之間和諧統(tǒng)一，并滿足文字可讀性、商品顯著性等美學(xué)與傳播設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。目前，基于該方法構(gòu)建的全自動(dòng)廣告海報(bào)生成系統(tǒng)，已成功應(yīng)用于阿里媽媽智能創(chuàng)意制作與投放平臺(tái)，同商品CTR較模板海報(bào)相對(duì)提升19%，榮獲「廣告學(xué)術(shù)賽道」銅獎(jiǎng)。
阿里媽媽生成式出價(jià)模型（AIGB）是一種創(chuàng)新的自動(dòng)出價(jià)建模范式，將出價(jià)問題視為生成式序列決策，直接捕捉完整決策軌跡與最終回報(bào)的端到端關(guān)系，避免了單步?jīng)Q策的短視性和誤差累積。在理論層面，該方法有效地解決了長(zhǎng)序列決策難題，并成功助力數(shù)萬(wàn)量級(jí)的廣告主實(shí)現(xiàn)投放效果的持續(xù)穩(wěn)定提升。目前，該成果已在阿里媽媽核心場(chǎng)景大規(guī)模落地，并在多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中推動(dòng)GMV提升6%至10%，這是生成式AI在該領(lǐng)域的首次應(yīng)用。相關(guān)技術(shù)獲得KDD 2024、NeurIPS 2024 Spotlight等頂級(jí)會(huì)議的認(rèn)可，并依托NeurIPS舉辦了競(jìng)賽和研討會(huì)（Workshop），在國(guó)際上產(chǎn)生了顯著影響，吸引了大量業(yè)界同行的關(guān)注與跟進(jìn)。該項(xiàng)目榮獲「廣告學(xué)術(shù)賽道」典型案例。
為幫助優(yōu)質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品在線上被更多消費(fèi)人群看到，以數(shù)智能力普惠更多商家，阿里媽媽攜手CabrinKoneer酷冰酷熱、辛鹿咖啡、林清軒3家本土商家進(jìn)行品牌回溯，通過《我AI的這片土地》宣傳片推動(dòng)品牌與消費(fèi)人群深度連接。
在阿里媽媽AI能力的助力下，CabrinKoneer酷冰酷熱品牌讓新疆棉銷往20多個(gè)國(guó)家，受到中國(guó)針織協(xié)會(huì)、新疆棉花協(xié)會(huì)、小欖鎮(zhèn)商會(huì)的表彰；辛鹿咖啡貨品成功搶占市場(chǎng)，使品牌在天貓意式精品咖啡賽道的市場(chǎng)滲透率提升至45%；林清軒實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客和品牌破圈，拿下天貓面部精油品類銷售第一。
《我AI的這片土地》得到新華社、央視網(wǎng)等權(quán)威媒體深度報(bào)道，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，全網(wǎng)曝光率超4000萬(wàn)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，傳統(tǒng)文化品牌、文創(chuàng)企業(yè)及IP在跨界營(yíng)銷上面臨形式同質(zhì)化、商業(yè)拓展空間和技術(shù)資源受限等瓶頸。阿里媽媽AIGC創(chuàng)意希望以“跨界創(chuàng)變者”角色，以AI之力打破行業(yè)與圈層壁壘，讓傳統(tǒng)文化擁有新表達(dá)。
去年，阿里媽媽AIGC智能技術(shù)融匯多元品牌基因，為新敦煌、故宮文化、國(guó)家圖書館文創(chuàng)等跨行業(yè)合作伙伴提供一站式跨界創(chuàng)意解決方案，打造多部AI跨界創(chuàng)意短片，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)元素的高效數(shù)字化煥新和再創(chuàng)作。創(chuàng)意內(nèi)容得到多家權(quán)威媒體重點(diǎn)報(bào)道，視頻播放量累計(jì)2700萬(wàn)+。
截止2025年6月，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意已助力200萬(wàn)商家0成本累計(jì)生成AI圖片和視頻素材超1億，為商家節(jié)省素材制作成本100億元。
面對(duì)商家提升生意投放效率及專業(yè)度的迫切需求，阿里媽媽成功搭建全鏈路智能投放助手AI小萬(wàn)，推動(dòng)電商投放向人機(jī)協(xié)同革命性轉(zhuǎn)型。
作為電商AI agent的革命之作，AI小萬(wàn)以“全鏈路智能+人機(jī)協(xié)同”為核心，通過智能對(duì)話式交互，替代機(jī)械操作、定位投放漏洞、為新商家提供策略建議，分層滿足頭部商家提效、腰尾商家補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)、新商家降門檻的需求。
618期間，小米、珀萊雅等眾多商家借助AI小萬(wàn)的「小萬(wàn)護(hù)航」「AI圈人」等功能，高效完成經(jīng)營(yíng)診斷調(diào)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)滲透，搭配「AI巡檢」調(diào)整推廣計(jì)劃后，ROI增長(zhǎng)超200%，點(diǎn)擊率、CVR分別提升80%+、100%+。
同時(shí)，阿里媽媽AIGC創(chuàng)意、阿里媽媽AI達(dá)人、貨品全站推也在「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷賽道」榮獲典型案例。
阿里媽媽AIGC創(chuàng)意提供一站式跨界創(chuàng)意解決方案，以AI技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)能爆發(fā)，重塑電商內(nèi)容生產(chǎn)鏈路，讓AI創(chuàng)意在萬(wàn)千生意里落地生金，助力百萬(wàn)商家在多元場(chǎng)景中顯著降本增效。
阿里媽媽AI達(dá)人重塑行業(yè)生產(chǎn)邏輯，第一階段月孵化300+達(dá)人，每月產(chǎn)出超3萬(wàn)內(nèi)容帖子，在淘寶逛逛發(fā)布超8萬(wàn)服飾商品，并能實(shí)時(shí)追蹤各渠道的觀看量、互動(dòng)率、商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整資源分配。對(duì)比傳統(tǒng)模式，阿里媽媽AI達(dá)人生產(chǎn)效率提升10倍，成本節(jié)省90%，將服飾內(nèi)容生產(chǎn)從“人力密集型”推向“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”。
貨品全站推以“全鏈路智能轉(zhuǎn)化”為核心，通過AI智能選品、AI智能出價(jià)協(xié)同策略，成為電商生意增長(zhǎng)的“確定性引擎”，助力美的在多品類運(yùn)營(yíng)中成功實(shí)現(xiàn)新品起量、爆品穩(wěn)增，投放商品GMV平均增長(zhǎng)20%，加購(gòu)及直接成交增長(zhǎng)25%，退款率下降10%。
第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，阿里媽媽還以科學(xué)經(jīng)營(yíng)為切入點(diǎn)，搭建專屬展區(qū)，結(jié)合商家實(shí)戰(zhàn)案例，介紹阿里媽媽最新AI技術(shù)，充分展現(xiàn)數(shù)智能力在電商新時(shí)代的多元可能。
未來，阿里媽媽將繼續(xù)與商家共同挖掘生意增量，定制全周期經(jīng)營(yíng)解決方案，探索AI破局的全新可能！
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